A circulação média diária de jornais no Brasil cresceu 5% em 2008, em relação a 2007. O número médio de exemplares vendidos passou de 4,14 milhões para 4,35 milhões. Apesar do crescimento, o resultado é inferior ao alcançado em anos anteriores. Em 2007, o aumento foi de 11,8% e em 2006, de 6,5%. Os dados são do Instituto Verificador de Circulação (IVC).
Dezembro foi o pior mês do ano, com média de 4,22 milhões de exemplares. O resultado é maior que o alcançado no mesmo mês de 2007, mas sinaliza para uma possível desaceleração no setor. O diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, considera prematuro qualquer análise no momento.
"O crescimento de 2007 é que foi muito alto. Ainda está um pouco cedo para fazer qualquer estimativa. Mas acreditamos que, mesmo com o cenário desfavorável, existem boas oportunidades para a circulação de jornais ter um bom comportamento, de continuar crescendo em 2009", diz.
O diretor-executivo da Associação Nacional de Jornais, Ricardo Pedreira, comemorou o resultado alcançado no ano. Também considera cedo para fazer previsões para 2009, mas acredita em crescimento, principalmente dos jornais populares.
"É um crescimento bastante bom, embora seja menor que o alcançado em 2007. Mas não havia qualquer expectativa que a gente pudesse repetir o mesmo resultado de 2007. A explicação principal para esse crescimento continua sendo o jornal popular. Para 2009, acreditamos que ainda exista espaço para crescimento, principalmente nas camadas populares", avalia.
Super Notícia: 27%
O mineiro Super Notícia é um exemplo disso. Em 2007, ocupava o quinto lugar no ranking de circulação. Em 2008, foi o segundo. As vendas do jornal, que custa R$ 0,25, aumentaram 27,02% em um ano, deixando para trás os tradicionais O Globo e O Estado de S. Paulo.
Folha é o jornal com maior circulação
A Folha de S. Paulo continua na ponta do ranking. Fechou 2008 com circulação média diária de 311.287 exemplares, 2,87% maior que em 2007. Ela é seguida pelo Super Notícia, com média de 303.087.
O Globo, que em 2007 ocupava o segundo lugar no ranking de circulação, também foi ultrapassado pelo Extra. Não por ter perdido circulação, mas por crescer em um ritmo mais lento, apenas 0,38%, com média diária de 281.407. O Extra cresceu 5,05%, alcançando 287.382.
O Estado de S. Paulo aparece em quinto lugar, com 245.966 e crescimento de 1,82%. Na lista dos 15 maiores jornais diários, apenas O Dia e o Diário de S. Paulo perderam circulação em 2008.
by Sérgio Matsuura, do Portal Comunique-se, no Rio de Janeiro
